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    最新商标新闻

    从国外品牌到国内品牌,国产品牌如何崛起?

    来源:创名知讯 |时间:2019-03-19
      还是春寒料峭的时候,阿里巴巴的创始人马云到了西藏林芝调查产业扶贫状况,在当地政府部门工作人员的陪同之下,他来到了西藏东元发酵火腿消费基地参观调查。

    当天,马爸爸穿着一件防寒保暖的黑色羽绒服出场,仔细观察的话,就会发现马爸爸这次的装扮与以往大不同。

    原来,在过去穿羽绒的季节,马爸爸总是喜欢穿上国外的羽绒服品牌,甚至由此掀起了“带货”热潮,而这一次,他穿上的则是来自于国内的羽绒服品牌。那么,在马爸爸改穿国产品牌羽绒服的背后,透露出了什么样的信号?

    从国外品牌到国产品牌

    之前连续好几年,马爸爸出场如果穿的是羽绒服,几乎必定是国外品牌。

    从2014年到2016年,整整连续三年时间,他都是穿着Moncler的羽绒服出席乌镇互联网大会,而Moncler是一个来自意大利的羽绒服奢侈品牌。

    时间到了2017年乌镇互联网大会,马爸爸穿着一件“绿得妖娆”的羽绒服出场,而这件羽绒服品牌正是加拿大鹅。

    后来,细心的网友发现,这件羽绒服居然是女款!喜欢到连女款都不放过?很多网友也表示服气。

    不过,之后马云在接受接媒体采访的时候回复说,自己并不知情,也是看了网络评论才知道这是女装。

    这一次,马云终于没有再穿国外的羽绒服品牌,而是脱下了国外进口的Moncler和加拿大鹅,穿上了有着四十余年历史的国产羽绒服老品牌波司登(3998.HK)。

    为何马爸爸会改穿国产品牌羽绒服?这背后,可能和国货正在“回潮”,以及阿里巴巴大力布局国民品牌有着很大的关系。

    一、国货正在成为新的消费亮点。2018年天猫“双11”交易额达到2135亿元。在销售量前十名的品牌榜上,国产品牌占据八席,中华老字号的销售额超过28亿元。

    国货“回潮”的趋势越来越明显。比如上个世纪50年代流行于上海名流圈的护肤品牌百雀羚,在沉寂了半个世纪之后迎来转机,刷屏广告背后,百雀羚销售额超过亿元,并连续多年保持30%的高增长。

    比如这次马爸爸穿的波司登,从2018年开始,重新专注于羽绒服主业,并且一改过去老气的设计风格,变得青春时尚。截至2018年9月30日止六个月,经营溢利大幅上升62.1%,其中最值得关注的数据是中高端销量增长500%以上。

    二、不只是在国内,国货正在大力走出国门。继国民护肤品牌“大宝”走出了国门之后,一大批美妆国货正在排队“出国”。3月11日,包括御泥坊、膜法世家、一叶子等在内的多个天猫5000万级美妆知名品牌携手入驻阿里巴巴旗下跨境电商平台。

    三、阿里巴巴正从销售、营销和技术等多方面赋能国货品牌。如天猫平台的数据显示,大数据的精准触达,让李宁的粉丝群体更加年轻,90后、95后增长显著,从而助推这一国产老品牌焕发青春。

    总结来说,看得出来阿里巴巴目前正在力推国货,助力国产品牌转型升级。这或许就不难解释马爸爸最近为什么会改穿国产品牌。

    其实,最近还有一件事情,和阿里巴巴密切相关。有消息指出,近期大热的中国官方APP“学习强国”正是由阿里爸爸研发推出。而这一产品最近位于中国APP Store应用下载排行榜首位。

    国产品牌为何崛起?

    其实,这几年,不管是电子、服装、母婴等领域,我们都可以明显感受到不断有国产“潮牌”正在崛起,这个现象的背后有着什么样的原因呢?

    第一、居民的消费心理,从过去的追求大牌,到对高性价比的国产商品青睐有加。过往,人们的消费习惯是把某种商品当作炫耀的手段,而现在是追求简约、实在的消费方式。在过去,人们买国外品牌,常?;拱哦孕槿傩牡穆?,而现在这种心理特点正在发生改变。

    根据 BCG 的研究,与上一代(50、60、70 年代)的消费群体相比,新世代的中产阶级(80、90 后)接受高等教育的比例增加了 7 倍,大部分为本科学历以上的公司白领,知晓品牌的数量也平均由 7 个增加至 20个。

    这意味着80、90 后在消费时表现得更加成熟、更加理性,在品牌选择上也留有更多余地,而不是一味地“崇洋媚外”。

    第二、国产品牌的品质越来越高。以往,提到国产品牌,人们总想到廉价、产品品质差,但近几年随着以华为为代表的国产品牌的崛起,其产品品质已经获得了越来越多的认可。

    比如华为折叠屏手机的标价达到了1.7万元,新笔记本电脑的价格更是超过了Mac主流机型,这背后,是对产品品质的信心。

    第三、国产品牌崛起背后是民族信心的上升。随着国力的上升,也是民族信心不断上升的过程,表现出来的也是对国产品牌的越来越认可。

    总结来说,国产崛起的本质是消费者对国产产品需求的提升,由此带来的是国产产品持续的进口替代,国产商品在技术进步和产品升级下存在提价的空间。

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